miss nöjd

• FHM – en ny mjukporrtidning för män, som om det skulle behövas. Dessutom är det Bonniers tidningsförlag som ger ut den. Vi hade, av någon anledning, trott bättre om dem.
• Att ROKS före detta ordförande inte verkade vara intresserad av att samarbeta med män för jämställdhet. Vi menar att både män och kvinnor måste engagera sig för att verklig jämställdhet ska kunna genomföras.
• Hiphopvideor med påklädda kaxiga biffar till män och avklädda sexiga lammköttbitar till kvinnor. Är det inte lite passé med bilden av den aktiva mannen och den passiva kvinnan?
• Det finns alldeles för sällan skötbord på herrtoaletter. Det är diskriminerande mot de pappor som gör sin del av föräldrasysslorna. I vissa fall finns skötbordet på den (ofta) könsneutrala handikapptoaletten men oftast är den belägen på damtoaletten...

Miss Nöjd har hört att...

... ishockeydamerna måste ha hjälmar med galler för hela ansiktet medan herrarna bara behöver ha hjälmar med skydd för ögonen. Varför?

... reglerna för unga killar som spelar hockey är att upp tills de fyller 14 måste de ha hjälmar med galler för både mun och ögon (dvs sådana som damhockeyspelarna har), men därefter får de lov att byta till hjälmar som bara har skydd för ögonen.

Såsom världen ser ut idag, vilka 14-åriga killar tro ni fortfarande använder den där hjälmen med mer skydd?

Om någon vet mer om detta, maila oss gärna och berätta info@nojd.org

L’Oréal

Reklam för rynkcreme vintern 2004-2005

Beskrivning

Fotomodellen Claudia Schiffer ler, skrattar och gör grimaser, vilket i reklamfilmen följs av en speakerröst som säger att alla dessa ansiktsuttryck skapar rynkor. Därefter följer reklam för L’Oréals antirynkcreme, och reklamsnutten avslutas med att Claudia Schiffer ler in i kameran och säger ”Let surgery wait!”.

Varför gillar NÖJD inte denna reklam?

Vi anser att reklamen indirekt säger tre saker:

- Att vara en vacker kvinna är detsamma som att hennes hy måste vara slät som en babys, oavsett hur gammal kvinnan är.

- Vill en kvinna vara vacker hela livet (utan rynkcremer) så kan hon inte leva ett normalt liv, med allt vad det innebär av skrattande, gråtande, grimaserande och andra aktiviteter som påverkar huden i ansiktet. Hon måste vara stel som en docka för att slippa rynkor.

- Det är självklart för en kvinna att någon gång i sitt liv låta utföra ansiktslyftningar och/eller plastikoperationer i ansiktet för att släta ut rynkor och därmed enligt normen bli vackrare.

Idealet att en kvinna bör ha en slät, rynkfri hy kommer vi förmodligen inte att på lång tid bli av med. Men vi ser denna reklam som en grov förolämpning mot kvinnor i allmänhet.

Ska kvinnor inte få leva ett normalt liv, inte få skratta och grimasera utan att tänka på sitt utseende och känna sig skyldiga?
Ska det vara naturligt och självklart för en kvinna att göra ansiktslyftningar och plastikoperationer för att det inte ska synas att hon åldras?

Exempel: Café, Slitz, Moore, FHM

Kvinnor har så länge modemagasinen funnits varit en mycket viktig grupp för producenter av hudvård, smink, kläder, accessoarer och bijouterier.
På senare år har modebranschen insett att man förbisett halva jordens befolkning som konsumenter, männen. Därför är det nu dags för männen att bjudas in i den härliga utseendefixerade världen där kvinnor vistats sedan år och dag. Det är dags för män att börja tänka onaturligt mycket på hur de ser ut. Dags att börja raka bröstet, klä sig moderiktigt, kanske till och med börja sminka sig lite och att förebygga rynkor på ålderns höst.

Men modeproducenterna kan ju inte introducera hela konceptet på en gång, då kommer inte killarna att köpa det utan bara tycka att det är bögigt och fjolligt att börja bry sig för mycket om sitt yttre. Och bög eller fjolla är ju, enligt många, något av det värsta man kan kalla en man.

Därför provar de nya modemagasinen för män "kamouflagemetoden". Det innebär att det ytliga och kommersiella budskapet att konsumera kläder, skor och accessoarer vävs in bland (mer eller mindre) seriösa reportage om modiga män, kittlande artiklar om brutala mördare och informativa tester av tekniska prylar. Och sist men inte minst lägger man till, det totala beviset på att en man inte är bög, sensuella bilder på kvinnor.

Hårda och tuffa förebilder, reportage om våld, om tekniska prylar. Och brudar. Det är ju de intressena grabbarna har, enligt den konventionella bilden av mannen.
Men plötsligt förknippas manlighet, genom kamouflagemetoden, med att ha koll på de senaste trenderna i modevärlden och att konsumera kläder, smycken och kanske till och med på hudvård. Lätt som en plätt har kommersiella intressen lurat in även män på modemarknaden!

Men är det ingen som tänkt på hur ålderdomligt det i dagens samhälle är att visa kvinnor enbart som objekt? Varje gång en kvinna är med i tidningen handlar det om sex eller om hennes utseende. Aldrig framstår hon som en vanlig människa med åsikter och tankar, utan sexigheten är alltid i fokus, antingen genom bilder eller genom de frågor hon får.

Att inte grabbarna tröttnar!

En artikel i DN skriven av Nina Björk har bl a inspirerat till tankarna ovan.

Läs artikeln här

Etiska Rådet mot Könsdiskriminerande reklam är det råd, med olika representanter för reklamvärlden, dit du vänder dig om du vill anmäla sådan reklam som du tycker är diskriminerande för endera könet.

Du fyller i en anmälan och skickar in, rådet tar sedan ställning till om de håller med dig eller inte och deras åsikt och eventuella fällning publiceras sedan på deras hemsida.

Könsdiskriminerande reklam är, enligt ERK, sådan reklam som

- Framställer kvinnor eller män som rena sexobjekt och som kan anses kränkande (sexistisk reklam).

- Konserverar en otidsenlig syn på könsrollerna och därigenom framställer kvinnor eller män på ett nedvärderande sätt (schabloniserande reklam).

- Eller reklam som på något annat nedvärderande sätt är uppenbart könsdiskriminerande för kvinnor eller män.

Läs mer på www.etiskaradet.org om hur rådet fungerar och titta på exempel på anmäld och fälld reklam.

Här finns ett formulär för att anmäla reklam!

Märk väl att det inte är nyttjandet av pornografi i sig, i bemärkelsen att se på andra som har sex, vi vänder oss emot, det får man tycka vad man vill om.
Det är porrproducenterna och industrin runtomkring som vi vänder oss emot, genom att i möjligaste mån undvika att stödja deras inkomstkällor.

Många porrfilmer förmedlar oerhört stereotypa och vilseledande bilder av både män och kvinnor. De är ofta filmade utifrån ett manligt öga, med kvinnor i fokus som förföriskt tittar in i kameran och med män som knappt ens syns. Filmerna medverkar, menar vi, genom detta bland annat till att ungdomar kan få en missvisande bild av vad sexualitet faktiskt oftast handlar om, dvs kärlek och båda parters njutning. Dessutom kan både killar och tjejer genom filmerna känna krav och förväntningar att de måste göra likadant.

Exempelvis kan en del tjejer känna sig tvingade att ha analsex även om de egentligen inte vill det. Och en del killar känner tvång att kräva analsex för att det är det man ska vilja ha med sin tjej som kille.

Porrindustrin är för övrigt som vi alla vet tyvärr inte en bransch som är särskilt oskuldsfull och inte heller direkt välmenande mot sina medarbetare.

Där ryms både kriminalitet, sexuellt tvång och utnyttjande; och maktstrukturer där mestadels män håller i tyglarna.

Vi tror att det är oerhört viktigt för kvinnor, unga i synnerhet, att ha andra förebilder i reklamen än de klassiska fotomodellerna, som ofta är överdrivet smala och "enligt normen" snygga.

Få kvinnor är tillfreds med sina kroppar och utseenden och det blir knappast bättre av att ständigt omges av reklambilder på dessa supermänniskor som retuscherats fram. På samma sätt är det ofta med dockorna i de otaliga skyltfönster vi människor passerar under våra liv...